Futbol, günümüzde yalnızca saha içindeki performansla değil, aynı zamanda bir değer üretme alanı olarak da öne çıkıyor. Bu bağlamda, Mohamed Salah'ın Beşiktaş ile gerçekleştirdiği transfer ücreti pazarlığı kamuoyunun gündemine oturdu.
Mısırlı futbolcunun, yıllık 12 milyon Euro net ücret ve bonusların yanı sıra forma satışlarından elde edilecek ticari gelirlerden pay talep ettiği öne sürülüyor. Menajeri Ramy Abbas'ın da yüksek komisyon istemesi, transferin maliyetini daha da artırıyor. Bu durum, "Bu para verilir mi?" sorusunu akıllara getiriyor.
Ancak uzmanlar, soruyu farklı bir açıdan ele alarak "Bu paranın geri dönüşü var mı?" sorusunu yöneltiyor. Dünya futbolunda yıldız futbolculara yalnızca saha içi başarıları için değil, aynı zamanda oluşturdukları ekonomik ekosistem için de ödeme yapılıyor. Arjantinli yıldız Lionel Messi, bu durumun en belirgin örneğini teşkil ediyor.
Inter Miami Kulübü, Messi'yi sadece maaş ödeyen bir kulüp olmaktan çıkarıp, kulübün büyüme projesinin merkezine yerleştirdi. Messi'nin forma satışlarından elde edilen ticari gelir, Apple TV ile MLS'in yayın anlaşmasına bağlı teşvikler ve küresel marka değerine katkısı gibi unsurlar, onun kulübe kattığı ekonomik etkinin bir parçası olarak değerlendirildi. Bu yaklaşım, Messi'yi sadece bir futbolcu olmaktan öte, gelir üreten bir ortak konumuna taşıdı.
Bir futbolcunun maliyet mi yoksa yatırım mı olduğu sorusu önem kazanıyor. Salah'ı yalnızca yüksek maaş isteyen bir yıldız olarak görmek, taraftardan farkı olmayan bir bakış açısı olacaktır. Ancak Salah'ı bir ekonomik ekosistemin merkezi olarak konumlandırmak, yeni sponsorluklar, uluslararası görünürlük, Orta Doğu ve Afrika pazarlarında marka değerinin artması, milyonlarca dijital etkileşim ve ticari gelir potansiyeli yaratabilir.
Lionel Messi'nin Inter Miami'ye imza attığı ilk sezonun yarısında 300 binden fazla forma satışı gerçekleşti. Bu durum, Miami'nin pembe formasının dünya çapında tanınırlığını artırırken, kulübün sosyal medya hesaplarında da büyük bir büyüme sağladı. Messi'nin Instagram hesabı, kulübe katıldığı gece 1 milyondan 4 milyona takipçiye ulaştı ve şu anda 18 milyon takipçisi bulunuyor.
Benzer bir durum Liverpool'da da yaşandı. Mohamed Salah'ın imzasının ardından kulüp, satış rekorları kırarak sadece İngiltere'de değil, küresel çapta 800 binden fazla forma sattı. Ayrıca Instagram hesabında 5 milyonluk bir takipçi artışı gözlemlendi.
Real Madrid, Manchester City ve Inter Miami gibi büyük kulüpler, transfer kararlarında artık bu ekonomik göstergeleri dikkate alıyor. Türk kulüplerinin ise hala sıklıkla yalnızca maaş rakamlarına odaklandığı görülüyor. Oysa bir transferin gerçek maliyetini belirleyen şu soruların cevaplarıdır: Kaç forma satılacak? Kaç yeni sponsor gelecek? Kulübün sosyal medya erişimi ne kadar büyüyecek? Yayıncı kuruluş ve reklam gelirleri nasıl etkilenecek?
Bu soruların yanıtı yoksa, dünyanın en büyük yıldızı bile yalnızca bir gider kalemi olarak görülebilir. Ancak bu soruların yanıtları varsa, yüksek maaş bile düşük bir maliyet haline gelebilir. Lionel Messi'nin Inter Miami'deki durumu tam olarak bunu örneklendiriyor.
Beşiktaş'ın önündeki kritik soru ise şu: Mohamed Salah, yalnızca gol atacak bir yıldız mı olacak, yoksa kulübün ekonomik çehresini değiştirecek küresel bir marka mı? Bu ikisi arasında milyonlarca, hatta on milyonlarca Euro'luk bir fark bulunuyor. Bazen transfer masasında en önemli rakam, sözleşmedeki maaş değil, futbolcunun kulübe kazandıracağı potansiyel değerdir.
