2026 FIFA Dünya Kupası'na ev sahipliği yapacak olan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki stadyumlarda daha önce görülmemiş bir isim krizi yaşanıyor. FIFA, turnuva süresince stadyumların kurumsal isim haklarını askıya aldı. Bu karar, milyarlarca dolarlık sponsorluk anlaşmalarını etkiledi.
Dünyanın en çok izlenen spor organizasyonlarından biri olan FIFA Dünya Kupası, katı ticari kurallarıyla biliniyor. Bu kurallar çerçevesinde, Amerikan Futbolu Ligi (NFL) stadyumlarının sahip olduğu çok yıllı ve milyar dolarlık kurumsal isim hakları geçici olarak iptal edildi. Küresel markaların isimleri, turnuva boyunca stadyum tabelalarından kaldırılacak. Bu durum, futbolseverlerin resmi fikstürlerde alışılmışın dışında bir haritalandırmayla karşılaşmasına neden olacak.
FIFA'nın uzun yıllardır taviz vermediği 'Temiz Stadyum' politikası, turnuva alanlarında resmi FIFA sponsorları dışındaki hiçbir kurumsal markanın logosuna, ismine veya tanıtımına izin vermiyor. ABD'deki stadyumların büyük çoğunluğu, telekomünikasyon, finans ve otomotiv sektörlerindeki dev şirketlerle önemli isim hakkı sözleşmelerine sahip bulunuyor. Bu şirketlerin isimleri, kurallar gereği turnuva boyunca tabelalardan, dijital ekranlardan ve biletlerden tamamen kaldırılacak. Bu katı uygulama sonucunda MetLife, SoFi ve AT&T gibi spor dünyasının tanınmış arenaları, turnuva süresince yalnızca coğrafi konumlarına göre adlandırılacak.
FIFA tarafından stadyumlara verilen yeni isimler, coğrafi doğruluk konusunda tartışmalara yol açtı. Birçok stadyumun, gerçek konumlarından ziyade en yakın büyük metropollere göre adlandırıldığı görüldü. Örneğin, New England Patriots'ın maçlarını oynadığı Gillette Stadyumu, Boston'a 30 mil uzaklıktaki Foxborough'da yer almasına rağmen resmi programda Boston Stadyumu olarak listelendi. Benzer şekilde, Los Angeles'ın güneyindeki Inglewood'da bulunan SoFi Stadyumu, turnuva boyunca Los Angeles Stadyumu olarak anılacak. AT&T Stadyumu Dallas Stadyumu, MetLife ise New York New Jersey Stadyumu adıyla kullanılacak.
Atlanta'daki Mercedes-Benz Stadyumu ise bu uygulamanın dışında tarihi bir istisnaya sahip oldu. Stadyum yönetimi ile FIFA arasında yürütülen yoğun müzakereler sonucunda, Mercedes-Benz'in logosunun korunması yönünde özel bir anlaşmaya varıldı. Bu kararın arkasında, stadyumun karmaşık tavan mekanizmasına zarar verme riski nedeniyle lojistik ve teknik bir zorunluluk bulunduğu belirtildi. Mühendisler, dev Mercedes logosunu kapatma girişiminin mekanik aksama kalıcı zarar verebileceği raporunu sundu. FIFA, tesisin altyapısını göz önünde bulundurarak logonun kalmasına izin verdi. Ancak stadyumun ismi yine de turnuva kayıtlarında Atlanta Stadyumu olarak değiştirildi.